YouTube Korea Blog: 12월 2022

유튜브 크리에이터 타운이 남긴 네 가지

2022년 12월 26일 월요일

올해로 4회째를 맞은 유튜브 크리에이터 타운이 지난 12월 8일부터 11일까지 진행됐습니다. 2019년 시작된 유튜브 크리에이터 타운은 팬데믹 상황에서도 크리에이터들이 타 크리에이터는 물론, 팬들과 시청자, 그리고 유튜브와 네트워킹하며 유대감을 쌓을 수 있는 자리로 마련되었습니다.

온라인에서 오프라인으로, 그리고 하이브리드로!

첫 유튜브 크리에이터 타운은 2019년 부산에서 열렸는데요. 국내 최대의 게임 전시회인 지스타(G-Star)에 참가하기 위해 모인 게임 크리에이터들이 함께하는 자리였습니다. 제1회 유튜브 크리에이터 타운에는 국내 탑 게임 크리에이터들과 ‘유튜브 넥스트업 코리아 2019(YouTube NextUp Korea 2019)’의 수상자들을 초청해 서로 네트워킹할 수 있는 자리를 만들었습니다. 그 외에도 콘텐츠 촬영과 편집부터 휴식을 위한 공간, 팬들과 함께 할 수 있는 라이브 스트리밍 부스 등을 마련했습니다.

이렇게 첫 유튜브 크리에이터 타운이 성황리에 마무리되고 불과 몇 달 후, 전 세계는 예기치 못한 팬데믹으로 인해 락다운(lock down) 상황을 맞이하게 되었습니다. 이에 유튜브는 게임 크리에이터 커뮤니티를 구축하기 위한 노력을 이어갈 수 있도록, 오프라인에서 진행했던 크리에이터 타운을 온라인 이벤트로 전환했습니다. 구글 클라우드를 통해 마인크래프트 서버 내에서 크리에이터들을 위한 전용 가상 공간을 구축해 크리에이터들을 초대한 것이죠.

2021년에는 이를 더욱 발전시켜 ‘대운동회’를 주제로 크리에이터 타운을 진행했습니다. ‘크리에이터 타운 대운동회’에 참여한 크리에이터들은 서로 팀을 이뤄 다양한 미션을 수행하고, 팬들과의 색다른 소통을 통해 추억을 남길 수 있었습니다.

올해 크리에이터 타운은 ‘게임 대전' 콘셉트로 한층 더 업그레이드 되어 돌아왔습니다! ‘유튜브 크리에이터 타운: 게임 대전’에는 테스터훈, 잠뜰, 넷마블 등 국내 대표 게임 크리에이터들과 게임사가 호스트로 나서 게임 대전을 개최하고, 전국의 게이머들과 소통했습니다. 올해는 제1회 유튜브 크리에이터 타운 이후 오랜만에 크리에이터들이 오프라인에서 함께 모일 수 있는 행사도 마련되었는데요. 앞으로도 크리에이터와 팬들이 함께 할 수 있는 기회를 더 많이 만들어가고자 합니다!

진정한 멀티 포맷 경험

올해 크리에이터 타운에 참여한 크리에이터들은 라이브 스트리밍은 물론 유튜브 쇼츠와 VOD 등 다양한 포맷의 콘텐츠를 선보였습니다.

또한, #이게되네 쇼츠 챌린지를 함께 진행해 팬들이 크리에이터 타운에 직접 참여할 수 있도록 했습니다. 게임을 플레이하면서 ‘이게 되네?’싶었던 역대급 순간들을 쇼츠로 제작해 공유하는 팬들 중, 추첨을 통해 선정된 이들에게는 오프라인 결승전 티켓과 특별 굿즈 등 다양한 상품을 증정했죠.

날로 성장하는 한국 게임 콘텐츠 생태계를 기념하며

첫 유튜브 크리에이터 타운은 지스타 현장에서 크리에이터들을 지원하는 데에 집중했습니다. 하지만 팬데믹 기간 동안 진행된 크리에이터 타운이 여러 크리에이터 간의, 그리고 크리에이터와 팬들 사이의 활발한 교류를 도와줄 수 있다는 것을 확인한 후, 국내 게임 콘텐츠 업계가 모두 함께할 수 행사로 확대해가기 위해 노력했습니다.

바로 이 때문에 올해에는 한국을 대표하는 두 명의 게임 크리에이터 및 게임 개발사와 협업한 것이죠. 테스터훈과 잠뜰은 크리에이터 타운에서 각각 장인 토너먼트와 레전드 크루매치를 개최해 팬들과 함께했습니다. 넷마블은 신작 ‘하이프스쿼드’ 수퍼리그를 개최하고, 크리에이터와 게이머들을 초청해 경기 생중계와 시상식 등을 진행했습니다.

호스트들의 한 마디

마지막으로 올해 크리에이터 타운을 함께 만들어주신 멋진 호스트 분들의 소감도 들어봤습니다:

“오랜 기간 ‘장인 초대석’ 콘텐츠를 진행해 왔는데, 이번 기회에 정말 제대로 짜여진, 높은 퀄리티의 대회를 많은 분들의 도움으로 개최하게 되었습니다. 크고 작은 이슈들이 있었지만 결국엔 해냈다는 것에서 큰 성취감을 느낍니다. 결승전 당시 팬들이 모두 하나가 되어 즐겨준 것이 기억에 많이 남을 것 같습니다!” - 테스터훈

“유튜브 크리에이터 타운을 통해 마인크래프트 팬분들이 기대하시던 '레전드' 크루들 간의 빅매치를 선보일 수 있어 정말 특별한 경험이었습니다. 앞으로도 이렇게 다양한 게임 크리에이터들과 팬들의 콜라보레이션이 더 많아지길 바라요!” - 잠뜰

“대회 당일 크리에이터분들의 라이브 스트리밍, 시청자분들의 채팅, 그리고 대회 이후에도 업로드된 수많은 영상들을 보면서 ‘하이프스쿼드'의 재밌는 장면이 무엇인지 알 수 있었습니다. 특히 팬분들과 함께한 마지막 시상식 장면은 정말 기억에 오래 남을 것 같습니다. 유튜브 팀, 하이프스쿼드 팀, 그리고 긴 시간 동안 즐겨주신 크리에이터 분들까지 모두 한 팀이 되어서 좋은 결실을 맺은 것 같아 감사한 마음입니다!” - 넷마블

올해 유튜브 크리에이터 타운에 함께해주신 국내 게임 크리에이터와 팬분들께 감사의 인사를 전합니다. 앞으로도 유튜브와 함께 더욱 즐거운 플레이들을 경험하실 수 있도록 최선을 다하겠습니다!

올해 유튜브에서 가장 사랑받았던 동영상과 크리에이터는?

2022년 12월 16일 금요일

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이번 호에서는 2022 인기 동영상 및 크리에이터 결산 리스트와
2022 유튜브 5대 트렌드를 소개해드립니다.

2022년 4분기

2022년 한 해 동안 국내 유튜브 사용자들에게 가장 많은 사랑을 받았던 동영상과 크리에이터를 조명하는 2022 인기 동영상 및 크리에이터 결산 리스트가 공개되었습니다. 최고 인기 동영상, 최고 인기 쇼츠, 최고 인기 뮤직비디오, 최고 인기 크리에이터 그리고 급성장 크리에이터 순위가 궁금하시다면 웹사이트를 방문해 보세요!

앞서 소개해 드린 2022 인기 동영상 및 크리에이터 결산 리스트, 재미있게 살펴보셨나요? 리스트를 보다 보면 한 해 동안의 유튜브 트렌드를 짚어볼 수 있는데요. 총 다섯 가지의 트렌드로 정리해 봤습니다. (*지면 관계상 유튜브 블로그에 올라온 원문을 요약해서 소개해 드립니다)

출처: 숏박스 유튜브 채널 "모텔이나 갈까?"

1️⃣ 공감을 자아내는 하이퍼리얼리즘 콘텐츠

그런가 하면 “하이퍼리얼리즘"은 아니어도 시청자들의 깊은 공감을 자아내며 화제가 된 콘텐츠도 있습니다. 안 본 사람은 없어도 한 번만 본 사람은 없다는 바로 그 영상, 무려 최고 인기 동영상 1위에 빛나는 소울리스좌 영상인데요. 영혼은 조금 없어 보여도 또렷한 전달력으로 안내 멘트를 속사포로 뱉어내며 맡은 일을 확실하게 해내는 소울리스좌의 모습에 많은 직장인들이 자신의 모습을 보는 것 같다며 공감대를 형성했습니다. 한편, 소울리스좌가 중독성 있는 랩으로 높은 조회 수를 기록했다면, 중독성 있는 노래로 많은 이들에게 강렬한 인상을 남긴 채널이 있습니다. 바로 올해 급성장 크리에이터 1위에 이름을 올린 빵쏭bbangsong인데요. 일상 속 한 번쯤 겪어봤을 상황을 이른바 ‘병맛' 감성의 노래로 표현하는데, ‘당기시오’ 문 앞에서 듣는 노래 영상을 보시면 어떤 채널인지 바로 감이 오실 겁니다.

출처: AOMGOFFICIAL 유튜브 채널 "미노이의 요리조리 시즌 2 | EP.5 비오"

2️⃣ 셀럽의 매력을 재발견하게 하는 토크쇼 시리즈

이러한 토크쇼 시리즈가 이렇게 높은 인기를 끌 수 있었던 데에는 각자 독특한 개성과 콘셉트를 가진 MC들의 역할이 컸습니다. 종종 Z세대의 아이콘으로도 불리는 이영지는 대체로 비슷한 또래의 케이팝 아티스트들을 인터뷰하다 보니 보다 편안한 분위기에서 인터뷰를 진행할 수 있었고, 게스트들은 시청자들이 이전에 보지 못한 새로운 모습을 보여주게 되었죠. 이용진과 미노이의 경우는 각각 아이스크림 판매원, 반말을 쓰면서 상대방을 소위 말해서 ‘킹받게'하는 콘셉트를 가지고 있는데, 그렇기 때문에 게스트들은 때로는 신기해하고 때로는 당황해하면서 오히려 솔직한 모습을 보여주게 됩니다.

출처: 걍밍경 유튜브 채널 "다비치 첫째 시집가는 날"

3️⃣ 크리에이터의 면모를 보여주는 셀럽 크리에이터들

작년에 이어 올해에도 여러 셀럽 크리에이터들이 순위에 이름을 올렸는데요. 이제는 셀럽이 유튜브에 진출하는 것이 그 자체로는 더 이상 놀랍지 않아졌기 때문에, 단순히 일상을 공유하는 걸 너머 뚜렷한 기획이나 콘셉트를 가진 콘텐츠를 내놓으며 크리에이터로서의 면모를 확실하게 보여주는 셀럽일수록 빠르게 구독자 수가 증가하는 경향을 보였습니다.

대표적인 채널로는 각각 최고 인기 크리에이터 4위와 5위 그리고 급성장 크리에이터 2위에 빛나는 꽉잡아윤기-Kwakyoongy, 성시경 SUNG SI KYUNG, 걍밍경 채널을 꼽을 수 있습니다. 쇼트트랙 선수 곽윤기는 올해 2월 베이징에서 경기가 열리는 동안에도 콘텐츠를 업로드하며 놀라운 구독자 수 증가를 경험했고, 가수 성시경의 경우는 본업인 노래뿐 아니라 먹방, 쿡방, 강아지 등 다양한 주제의 콘텐츠 포트폴리오를 보유하고 있는 가운데, 특히 본인이 알고 있는 맛집을 소개하는 “먹을텐데" 시리즈가 높은 인기를 끌었습니다. 가수 강민경의 경우는 같은 그룹의 멤버 이해리의 결혼식을 준비하는 영상을 시리즈로 선보였는데 마지막 결혼식 영상은 무려 최고 인기 동영상 8위를 차지하기도 했습니다.

출처: 임영웅 유튜브 채널 "임영웅 - 다시 만날 수 있을까 MV"

4️⃣ 다양성이 돋보인 음악 분야

올해는 여성 아티스트들의 활약이 돋보인 한 해이기도 했습니다. 그룹 소녀시대의 멤버이자 솔로 가수로도 활약 중인 태연이 킬링보이스에 출연한 영상이 최고 인기 동영상 2위에 올랐고, (여자)아이들의 ‘Tomboy’가 최고 인기 뮤직비디오 4위, 올해 정규 앨범으로 돌아온 블랙핑크의 ‘Pink Venom’이 최고 인기 뮤직비디오 6위를 차지했습니다. 비교적 최근에 데뷔한 4세대 아이돌 그룹들의 활약도 대단했습니다. IVE의 경우 ‘After LIKE’와 ‘LOVE DIVE’가 각각 최고 인기 뮤직비디오 7위와 9위를 기록했고, 올해 하반기에 데뷔한 뉴진스의 뮤직뱅크 원테이크 영상은 최고 인기 동영상 3위에 올랐습니다. 한편, 여러 세대의 아티스트들이 협업한 SM의 프로젝트 유닛, 갓 더 비트의 ‘Step Back’은 최고 인기 뮤직비디오 8위를 차지했습니다.

출처: 한살차이 [Hansal] 유튜브 채널 "중전마마 납시오 #shorts"

5️⃣ 멀티 포맷을 활용하는 하이브리드 크리에이터들

먼저 요리 분야에서 두각을 나타낸 크리에이터들입니다. 올해 200만 구독자를 돌파했을 뿐 아니라 최고 인기 크리에이터 3위에 이름을 올린 1분요리 뚝딱이형인데요. 채널 제목처럼 빠른 호흡의 1분짜리 요리 영상으로 작년에 이어 올해도 많은 구독자들에게 사랑받았습니다. 같은 영상을 롱폼 영상으로 한 번, 또 쇼츠로 다시 한번 업로드하는 독특한 전략을 가지고 있죠. 급성장 크리에이터 3위를 차지한 레시피 읽어주는 여자는 마치 라디오 DJ처럼 듣기 편한 음성으로 간단하면서도 때로는 독특한 레시피를 공유하고 있는데요. 주로 쇼츠를 올리면서도 종종 보다 긴 호흡의 롱폼 영상으로 시청자들을 만나기도 합니다.

상황극도 하이브리드 크리에이터들 사이에서 자주 보이는 콘텐츠 유형인데요. 앞서 ‘하이퍼리얼리즘’ 콘텐츠 사례로 소개한 사내뷰공업 beautyfool은 급성장 크리에이터 8위에 올랐는데 주로 쇼츠로 상황극을 선보이지만 보다 긴 호흡의 영상은 롱폼으로도 공개하고 있습니다. 급성장 크리에이터 7위를 차지한 스낵타운 SNACK TOWN의 경우는 배달 앱이나 중고거래 등 일상적인 소재를 다루되 코믹한 상황을 설정한 영상들로 높은 조회 수를 기록했습니다.

유튜브의 디자인이 새로워졌습니다

유튜브는 새로운 디자인과 기능을 지속적으로 선보이며 이용자들이 동영상을 시청하는 방식을 개선하고자 노력하고 있습니다. 시청하는 영상에 맞춰 앱의 배경 색상이 변하는 ‘앰비언트 모드’부터 영상을 시청하면서 화면을 자유자재로 확대하거나 장면을 탐색할 수 있는 기능들을 유튜브 한국 블로그에서 살펴보세요!

2022 유튜브 크리에이터 타운 개최!

게이머들이 기다려온 빅 이벤트, 유튜브 크리에이터 타운이 올해는 ‘게임대전' 콘셉트로 돌아왔습니다. 마인크래프트, 리그 오브 레전드, 하이프스쿼드 등 인기 게임으로 펼쳐진 크리에이터들간의 흥미진진한 대결이 인상적이었는데요. 지금 바로 유튜브 쇼츠로 만나보세요!

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유튜브 라이브 쇼핑의 새로운 기능을 소개합니다

2022년 12월 12일 월요일

유튜브 쇼핑은 크리에이터들이 유튜브에서 손쉽게 자체 스토어 또는 다른 브랜드의 제품을 홍보할 수 있도록 지원하는 기능입니다. 유튜브에서의 라이브 쇼핑 경험을 통해 크리에이터들은 보다 쉽고 편리하게 제품을 소개하며 추가적인 수익원을 모색할 수 있고, 팬들은 본인이 좋아하는 크리에이터가 소개하는 제품을 영상을 통해 확인하고 구매할 수 있습니다. 오늘은 유튜브 내 라이브 쇼핑 경험을 더욱 쉽고 풍성하게 만들 수 있는 새로운 소식을 전해 드리고자 합니다!
유튜브 탐색 페이지 내 ‘쇼핑’ 페이지 신설유튜브에서 쇼핑과 관련된 콘텐츠만 모아서 볼 수 있도록 ‘쇼핑’ 카테고리가 신설됐습니다. 이제 '쇼핑' 페이지에서 현재 진행 중인 라이브 쇼핑은 물론, 최근에 진행되었던 라이브 스트림과 향후 예정된 라이브 쇼핑까지 한눈에 확인 가능합니다.
더욱 업데이트된 세로형 실시간 스트림세로형 실시간 스트림 업데이트를 통해 모바일 기기에서 실시간 스트림을 더욱 편하게 시청하고, 태그된 제품을 쉽게 발견하고, 다른 시청자 및 크리에이터와 소통할 수 있습니다. 유튜브 모바일 앱에서 실시간 스트림을 시청할 때, 화면을 위로 스와이프하면 현재 진행중인 다른 실시간 스트림을 바로 시청할 수 있습니다. 또한, 실시간 스트림에 태그된 제품을 쉽게 발견하고 제품 목록을 탐색할 수 있으며, 동영상을 소형 플레이어로 축소하여 휴대기기에서 다른 앱을 사용하는 동안에도 계속 시청할 수 있도록 하는 PiP(Picture in Picture) 모드를 통해 영상을 끊김없이 시청하면서도 쇼핑을 즐길 수 있습니다. 마지막으로 세로형 실시간 스트림을 통해 영상 시청 중에도 채널 구독과 실시간 채팅 참가 등 더욱 다양한 액션을 지원합니다.
새로운 실시간 Q&A 기능실시간 Q&A는 실시간 스트림 혹은 프리미어 진행 중 질의응답이 원활하게 진행될 수 있도록 도와주는 기능입니다. 라이브 관제실을 통해 제공되는 이 기능을 활용하면 시청자들의 질문에 보다 간편하게 답하면서 채널 내 커뮤니티를 구축해 갈 수 있습니다. 실시간 스트림 내 함께 노출되는 실시간 Q&A와 실시간 설문조사 기능은 크리에이터와 시청자들간의 상호작용을 더욱 원활하게 만들어줄 것으로 기대됩니다.
실시간 스트림에서 자체 제품 태그하기크리에이터들은 유튜브 실시간 스트림에 자체 제품을 태그할 수 있습니다. 실시간 스트림에 제품을 태그하면 영상 왼쪽 하단에 ‘제품 보기’ 라벨이 생성되며, 이를 클릭한 시청자는 내가 태그한 제품 목록을 볼 수 있습니다. 자체 제품을 태그하는 기능은 자격 요건을 충족하는 크리에이터라면 누구나 사용 가능합니다.
유튜브는 앞으로도 크리에이터와 이용자들에게 더욱 쉽고 편리한 라이브 쇼핑 경험을 제공하기 위한 업데이트와 소식들을 전해드리겠습니다.

연말 결산 리스트로 돌아본 2022 한국 유튜브 5대 트렌드

2022년 12월 6일 화요일

올 한 해 동안 유튜브에서 인기 있었던 영상과 크리에이터를 조명하는 2022년 인기 동영상 및 크리에이터 결산 리스트가 발표되었습니다. 리스트를 살펴보면 한 해 동안의 유튜브 트렌드를 짚어볼 수 있는데요. 총 다섯 가지의 트렌드로 정리해 봤습니다.

1. 공감을 자아내는 하이퍼리얼리즘 콘텐츠

출처: 숏박스 유튜브 채널 "모텔이나 갈까?"

올해는 유독 일상적인 소재를 사실적으로 묘사하며 보는 이들의 깊은 공감을 자아내는 이른바 “하이퍼리얼리즘" 콘텐츠가 각광받았습니다. 대표적인 콘텐츠 유형으로는 코믹 숏무비 혹은 스케치 코미디가 있고 그 열풍을 이끈 주역은 바로 각각 최고 인기 크리에이터 1위와 2위에 빛나는 숏박스와 너덜트입니다. 숏박스는 올해 무려 200만 명이 훌쩍 넘는 구독자를 보유한 채널로 성장했고, ‘장기 연애' 시리즈의 서막을 올린 ‘모텔이나 갈까?’ 영상은 최고 인기 동영상 5위를 차지했습니다. 너덜트의 경우 작년에 ‘당근이세요?’ 영상으로 주목받기 시작해 올해는 여러 크리에이터와 콜라보를 진행하고 등장인물도 다양해지는 등 새로운 시도를 하며 콘텐츠의 외연을 넓혀나가고 있습니다. 한편, 급성장 크리에이터 8위에 이름을 올린 사내뷰공업 beautyfool도 주목할 만한데요. 아르바이트를 하면서 맞닥뜨릴 수 있는 다양한 상황들을 유쾌하고 실감나게 풀어낸 ‘우당탕탕 알바공감’ 시리즈로 크게 사랑받았습니다.

그런가 하면 “하이퍼리얼리즘"은 아니어도 시청자들의 깊은 공감을 자아내며 화제가 된 콘텐츠도 있습니다. 안 본 사람은 없어도 한 번만 본 사람은 없다는 바로 그 영상, 무려 최고 인기 동영상 1위에 빛나는 소울리스좌 영상인데요. 영혼은 조금 없어 보여도 또렷한 전달력으로 안내 멘트를 속사포로 뱉어내며 맡은 일을 확실하게 해내는 소울리스좌의 모습에 많은 직장인들이 자신의 모습을 보는 것 같다며 공감대를 형성했습니다. 한편, 소울리스좌가 중독성 있는 랩으로 높은 조회 수를 기록했다면, 중독성 있는 노래로 많은 이들에게 강렬한 인상을 남긴 채널이 있습니다. 바로 올해 급성장 크리에이터 1위에 이름을 올린 빵쏭bbangsong인데요. 일상 속 한 번쯤 겪어봤을 상황을 이른바 ‘병맛’ 감성의 노래로 표현하는데, ‘당기시오’ 문 앞에서 듣는 노래 영상을 보시면 어떤 채널인지 바로 감이 오실 겁니다.

최고 인기 크리에이터 7위를 차지한 오사카에 사는 사람들TV도 언급하지 않을 수 없습니다. 오사카에 사는 크리에이터들이 운영하는 채널인데 그중에서도 마츠다 부장이 퇴근 후 이자카야에서 가볍게 한잔하며 하루의 피로를 풀어내는 ‘회사원’ 시리즈가 많은 이들의 공감을 얻으며 크게 인기를 끌었습니다. 패러디를 진행하고 있는 피식대학Psick Univ 채널을 비롯해 여러 크리에이터들과 콜라보도 하면서 하면서 좋은 반응을 이어나가고 있습니다.

2. 셀럽의 매력을 재발견하게 하는 토크쇼 시리즈

출처: AOMGOFFICIAL 유튜브 채널 "미노이의 요리조리 시즌 2 | EP.5 비오"

올해는 토크쇼 시리즈가 크게 인기를 끌기도 했습니다. 토크쇼라는 전통적인 콘텐츠 유형이 유튜브 안에서 새롭게 날개를 펼쳤는데요. 최고 인기 동영상 순위에 오른 열 개의 영상 가운데 세 개의 영상이 토크쇼 콘텐츠에 해당합니다. 래퍼 이영지가 진행하는 ‘차린건 쥐뿔도 없지만'에 ITZY의 멤버 채령이 출연한 영상, 개그맨 이용진이 진행하는 ‘튀르키예즈 온 더 블럭'에 배우 주현영이 출연한 영상, 싱어송라이터 미노이가 진행하는 ‘미노이의 요리조리'에 래퍼 비오가 출연한 영상이 각각 4위와 9위 그리고 10위를 차지한 것이죠.

이러한 토크쇼 시리즈가 이렇게 높은 인기를 끌 수 있었던 데에는 각자 독특한 개성과 콘셉트를 가진 MC들의 역할이 컸습니다. 종종 Z세대의 아이콘으로도 불리는 이영지는 대체로 비슷한 또래의 케이팝 아티스트들을 인터뷰하다 보니 보다 편안한 분위기에서 인터뷰를 진행할 수 있었고, 게스트들은 시청자들이 이전에 보지 못한 새로운 모습을 보여주게 되었죠. 이용진과 미노이의 경우는 각각 아이스크림 판매원, 반말을 쓰면서 상대방을 소위 말해서 ‘킹받게' 하는 콘셉트를 가지고 있는데, 그렇기 때문에 게스트들은 때로는 신기해하고 때로는 당황하면서 오히려 솔직한 모습을 보여주게 됩니다.

3. 크리에이터의 면모를 보여주는 셀럽 크리에이터들

출처: 걍밍경 유튜브 채널 "다비치 첫째 시집가는 날"

작년에 이어 올해에도 여러 셀럽 크리에이터들이 순위에 이름을 올렸는데요. 이제는 셀럽이 유튜브에 진출하는 것이 그 자체로는 더 이상 놀랍지 않아졌기 때문에, 단순히 일상을 공유하는걸 너머 뚜렷한 기획이나 콘셉트를 가진 콘텐츠를 내놓으며 크리에이터로서의 면모를 확실하게 보여주는 셀럽일수록 빠르게 구독자 수가 증가하는 경향을 보였습니다.

대표적인 채널로는 각각 최고 인기 크리에이터 4위와 5위 그리고 급성장 크리에이터 2위에 빛나는 꽉잡아윤기-Kwakyoongy, 성시경 SUNG SI KYUNG, 걍밍경 채널을 꼽을 수 있습니다. 쇼트트랙 선수 곽윤기는 올해 2월 베이징에서 경기가 열리는 동안에도 콘텐츠를 업로드하며 놀라운 구독자 수 증가를 경험했고, 가수 성시경의 경우는 본업인 노래뿐 아니라 먹방, 쿡방, 강아지 등 다양한 주제의 콘텐츠 포트폴리오를 보유하고 있는 가운데, 특히 본인이 알고 있는 맛집을 소개하는 “먹을텐데" 시리즈가 높은 인기를 끌었습니다. 가수 강민경의 경우는 같은 그룹의 멤버 이해리의 결혼식을 준비하는 영상을 시리즈로 선보였는데 마지막 결혼식 영상은 무려 최고 인기 동영상 8위를 차지하기도 했죠.

이 밖에도 작년 최고 인기 크리에이터 1위에 빛나는 가수 김종국은 방송인 유재석, 지석진과 함께 한 영상이 최고 인기 동영상 7위를 차지하며 여전히 건재함을 보여줬고, 방송인 겸 크리에이터 조나단은 동생 파트리샤와 함께한 영상들이 특히 좋은 반응을 얻으며 급성장 크리에이터 4위에 이름을 올렸습니다. 한편, 가수이자 전 스피드스케이팅 선수 이상화의 배우자이기도 한 강남의 동네친구 강나미 채널은 급성장 크리에이터 6위를 차지했습니다.

4. 다양성이 돋보인 음악 분야

출처: 임영웅 유튜브 채널 "임영웅 - 다시 만날 수 있을까 MV"

올해 음악 분야에서는 다양성이 돋보였습니다. 최고 인기 뮤직비디오 리스트를 보면, 케이팝 아이돌 그룹뿐 아니라 중장년층의 사랑을 받는 가수 임영웅, 올해 ‘강남스타일' 10주년을 맞이한 가수 싸이의 뮤직비디오를 찾아볼 수 있는데요. 케이팝 아이돌 그룹의 경우에도 2세대, 3세대, 4세대 그룹들이 조화롭게 함께하는 모습을 찾아볼 수 있습니다. 먼저 임영웅의 경우 ‘다시 만날 수 있을까’, ‘우리들의 블루스’, ‘무지개’ 뮤직비디오가 각각 1위와 5위 그리고 10위를 차지했고, 방탄소년단의 슈가와 콜라보 한 가수 싸이의 ‘That That’ 이 2위를 기록했으며, 약 4년 만에 신곡을 발표한 빅뱅의 ‘봄여름가을겨울’은 3위를 차지했습니다.

올해는 여성 아티스트들의 활약이 돋보인 한 해이기도 했습니다. 그룹 소녀시대의 멤버이자 솔로 가수로도 활약 중인 태연이 킬링보이스에 출연한 영상이 최고 인기 동영상 2위에 올랐고, (여자)아이들의 ‘Tomboy’가 최고 인기 뮤직비디오 4위, 올해 정규 앨범으로 돌아온 블랙핑크의 ‘Pink Venom’이 최고 인기 뮤직비디오 6위를 차지했습니다. 비교적 최근에 데뷔한 4세대 아이돌 그룹들의 활약도 대단했습니다. IVE의 경우 ‘After LIKE’와 ‘LOVE DIVE’가 각각 최고 인기 뮤직비디오 7위와 9위를 기록했고, 올해 하반기에 데뷔한 뉴진스의 뮤직뱅크 원테이크 영상은 최고 인기 동영상 3위에 올랐습니다. 한편, 여러 세대의 아티스트들이 협업한 SM의 프로젝트 유닛, 갓 더 비트의 ‘Step Back’은 최고 인기 뮤직비디오 8위를 차지했습니다.

5. 멀티 포맷을 활용하는 하이브리드 크리에이터들

출처: 한살차이 [Hansal] 유튜브 채널 "중전마마 납시오 #shorts"

유튜브 쇼츠가 도입된 지 2년 차에 접어든 올해에는 쇼츠, 롱폼, 라이브 등 멀티 포맷을 자유자재로 넘나드는 하이브리드 크리에이터들이 주목받았습니다. 예를 들어 최고 인기 크리에이터 10위를 차지한 침착맨의 경우 본 채널뿐 아니라 침착맨 플러스, 침착맨 원본 박물관 채널들을 운영하면서 여러 포맷을 통해 콘텐츠를 선보이고 있는데요. 이 밖에도 올해는 요리와 상황극 등 다양한 장르에서 활약한 하이브리드 크리에이터들이 리스트에 등장했습니다.

먼저 요리 분야에서 두각을 나타낸 크리에이터들입니다. 올해 200만 구독자를 돌파했을 뿐 아니라 최고 인기 크리에이터 3위에 이름을 올린 1분요리 뚝딱이형인데요. 채널 제목처럼 빠른 호흡의 1분짜리 요리 영상으로 작년에 이어 올해도 많은 구독자들에게 사랑받았습니다. 같은 영상을 롱폼 영상으로 한 번, 또 쇼츠로 다시 한번 업로드하는 독특한 전략을 가지고 있죠. 급성장 크리에이터 3위를 차지한 레시피 읽어주는 여자는 마치 라디오 DJ처럼 듣기 편한 음성으로 간단하면서도 때로는 독특한 레시피를 공유하고 있는데요. 주로 쇼츠를 올리면서도 종종 보다 긴 호흡의 롱폼 영상으로 시청자들을 만나기도 합니다.

상황극도 하이브리드 크리에이터들 사이에서 자주 보이는 콘텐츠 유형인데요. 앞서 ‘하이퍼리얼리즘’ 콘텐츠 사례로 소개한 사내뷰공업 beautyfool은 급성장 크리에이터 8위에 올랐는데 주로 쇼츠로 상황극을 선보이지만 보다 긴 호흡의 영상은 롱폼으로도 공개하고 있습니다. 급성장 크리에이터 7위를 차지한 스낵타운 SNACKTOWN의 경우는 배달 앱이나 중고거래 등 일상적인 소재를 다루되 코믹한 상황을 설정한 영상들로 높은 조회 수를 기록했습니다.

한편, 하이브리드 크리에이터 중에는 오랜 시간을 함께 생활하는 형제자매나 부부가 콘텐츠를 만드는 경우도 있는데요. 급성장 크리에이터 10위를 차지한 한살차이 [Hansal]의 경우 연년생 삼 남매가 일상 속 유쾌한 순간을 콘텐츠로 만들고 있고, 꾸삐KUPI는 주로 레고와 관련된 콘텐츠를 만들어온 크리에이터이지만 쇼츠 도입 이후에는 종종 아내와의 일상을 유쾌한 쇼츠로 선보이며 높은 조회 수를 기록했는데 특히 ‘아내 몰래 150만 원짜리 모니터 사면 생기는 일’은 최고 인기 쇼츠 10위를 차지했습니다.

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